中国商；网唐砚/摄

　　；中国商报/中国、商网（颉宇星）近日；，运动品牌耐克（Nike）在其官网宣布，收购总部位于美国波士顿的零售预测分析和需求感应公司凯尔特（Celect），双方未公布具体。交易条款。在收购完成后，凯尔特的团队将立即并入耐克的全球运营团队。据悉，耐克频繁地收购技术公司、，意在挖掘更多消费者数据，深入了解消费者喜好，灵活控制库存。据中国商报了解，目前越来越多的运动品牌开始加码数字化技术！，以提升销售效率。

　　耐克首席运营官埃里克·斯普朗克（Er&#;icSprunk）在接受媒体采访时表、示，随着凯尔特的技术融入耐克的移动&#;应用程序和；网站，耐克将会更好地预测客户想要；什么款式的运动鞋和服装，！并，了解他们想要什么时候买，想从、哪里买。

　　实际上，在收购凯尔特之前，耐克就已经开始频繁地收购技术公司，。

　　2，016年，耐克收购了数字设计工作室维珍美加（VirginMEGA）。去年3月，耐克收购了消费者数据分析公司卓达(Zodiac)。今年4月，耐克宣布收购计算机视觉公司Inve&#;rtex。值得一提的是，NikeFit就是I、nvertex帮助推！出的一款新的移动应用，它能够启用一项新的3D扫描功能，可以准确地预测人们应。该购买多大尺寸的鞋！。

　　业内普遍认为，频繁收购技术公司是为了改变耐克的库存模、式。埃里克·斯普朗克表示，在以前，很多品牌认、为批发商的订单，是“真正的。市场需求”，但如今，消费者的需求才是最终；的需求。“我们必须提前预测市场需求，因为。没有六个月的时间来准备，只有30分钟。”他说。

　　据悉，运动品牌的老大难问题之一就是“库存”。现；在运动品牌可以通过数字&#;化技术，有管家婆白小姐四肖精选期期准效地利用线上线下渠道收集来的数据，对市场需求和库。存进行预测。

　　除了耐克，阿迪达斯（Adidas）也非常重视数字化。与耐克不同，；阿迪达斯并；没有频繁地收购技术公司，而是通过第三方平台来收集、数据。

　　在中国；市场，阿迪。达斯选择与综合性。购物网站天猫进行合作，“过去一段时间，我们和天猫的合作在创新和，深度上都有革命性进展，在数。字。化上的合作进一步深化。”阿迪达斯集团大中华区品牌高级副总。裁罗曼赫（MarcLeRoux）说。

　　据悉，通过阿里巴巴商业操作系统，阿迪达斯进行了新零售数字化升级，利用全渠道、智慧门店&#;以；及导购等新零售场景，及时调整。线上线下库存，提升了零售&#;效率以及消费者体验。

　　中国服装协会一位不愿具名；的专家对中国商报表示：“数字化技术”一&#;直是服装行业关注的热点，该项技术将会变革服装行。业的销售模式。。“不重视数据的服装品牌可能无法生存下去。”他说。

　　（：王治强HF，013）